Tajuk.co – YouTube mulai membuka dompetnya, dan syarat yang diajukan terbilang sangat gamblang. Platform ini menawarkan jutaan dolar kepada saluran-saluran populer agar memublikasikan video mereka di YouTube terlebih dahulu dan mempertahankannya secara eksklusif di sana selama jangka waktu tertentu.
Menurut laporan Bloomberg, yang mengutip sumber-sumber yang memahami pembicaraan tersebut, uang itu diberikan dalam beberapa bentuk. YouTube telah membahas pembiayaan langsung untuk beberapa program, serta menawarkan bagian dari kampanye merek besar yang dikelolanya kepada para kreator.
Kemudian muncul syaratnya. Kreator yang bekerja sama dengan Netflix dan merilis video di kedua platform secara bersamaan akan menghadapi konsekuensi, demikian disampaikan YouTube. Saluran-saluran tersebut berisiko lebih kecil untuk dipromosikan dalam kampanye pemasaran atau diberi panggung di acara-acara YouTube, serta akan diputus dari pendapatan kampanye merek besar tertentu. Belum ada kesepakatan yang ditandatangani, menurut laporan Bloomberg, meskipun YouTube hampir mencapai kesepakatan dengan beberapa mitra.
Mengapa Netflix Tiba-Tiba Menjadi Masalah Bagi YouTube
Netflix telah menghabiskan satu tahun terakhir untuk secara diam-diam menarik talenta-talenta YouTube. Netflix telah membayar para kreator, termasuk Alan Chikin Chow dan Nick DiGiovanni, untuk memublikasikan video yang sama di kedua tempat, dan masih bernegosiasi dengan puluhan saluran dan acara lainnya, salah satunya serial wawancara selebriti Hot Ones. Penawaran ini sangat mudah untuk diterima.
Para kreator mendapatkan bayaran ekstra jutaan dolar untuk video yang memang sudah mereka buat, ditambah jangkauan ke layanan yang memiliki lebih dari 325 juta pelanggan.
Strategi ini berhasil. Ms. Rachel masuk dalam 10 tayangan paling banyak ditonton di Netflix pada paruh pertama tahun ini, mengungguli musim baru The Night Agent dan The Lincoln Lawyer, hanya dengan sebagian kecil dari anggaran drama prestisius. Namun, tidak semua orang menerima penawaran tersebut. Netflix meminta video dikirimkan beberapa hari sebelumnya—hal yang tidak sesuai dengan cara kerja kebanyakan kreator—dan meminta beberapa dari mereka untuk menghapus sponsor merek.
Arti Peringatan Kesepakatan Merek YouTube Bagi Para Kreator
Alasan YouTube bersifat komersial, bukan sentimental. YouTube menyatakan, unggahan silang (cross-posting) menurunkan jumlah penonton dan memberi sinyal bahwa suatu saluran tidak lagi menjadikan YouTube sebagai rumah utamanya. Ada masalah penjualan di balik hal tersebut. Pengiklan lebih sulit diyakinkan ketika video yang sama juga tersedia di Netflix.
CEO Neal Mohan telah lama menyatakan bahwa kreator yang bekerja sama dengan pesaing pada akhirnya tetap membawa penonton kembali ke YouTube, dan hampir tidak ada dari mereka yang benar-benar pergi. Membayar saluran individu juga berisiko menyulut kejengkelan ribuan kreator lain yang tidak mendapatkan apa-apa. Namun, Mohan dan timnya memutuskan dalam beberapa minggu terakhir bahwa tren unggahan bersamaan ini perlu direspons. YouTube tetap tidak ingin menjadi studio yang mendanai acara dan membentuknya secara kreatif.
YouTube pernah menggunakan taktik ini sebelumnya, yaitu membayar para kreator untuk menghindari startup Vessel milik Jason Kilar yang berumur pendek, serta membangun Shorts ketika TikTok bermunculan.
Secara terpisah, mulai 24 Agustus, YouTube mulai menghitung tayangan (view) dari bingkai (frame) pertama di semua format, sementara metrik lama diubah namanya menjadi Engaged views (tayangan terikat). Pendapatan tidak terdampak
Perusahaan menyatakan perubahan ini membantu kreator menunjukkan skala sebenarnya kepada merek pengiklan—sebuah momen yang dinilai sangat pas mengingat berita pekan ini.
